Como os desfiles de moda foram interrompidos devido às restrições internacionais da Covid, a passarela mudou para uma nova plataforma: os videoclipes.
Na semana passada, o rapper Drake lançou sua colaboração em roupas com a Nike, mas itens importantes da coleção Certified Lover Boy, incluindo uma muito cobiçada jaqueta acolchoada rosa, foram pré-visualizados em seu vídeo Laugh Now Cry Later.
“Os videoclipes são a nova passarela”, diz Jeff Carvalho, cofundador do site de streetwear Highsnobiety.
De acordo com Carvalho, a influência da promoção pop na passarela não é novidade, desde as cadeias grossas do Run-DMC até as camisas xadrez desbotadas do Nirvana. Mas em 2020, uma mudança ocorreu.
“É menos subversivo do que era. Quando artistas de R&B e hip-hop usavam roupas em videoclipes nos anos 90, era uma declaração do estilo que eles queriam professar. Agora é o alinhamento da marca, e todas as marcas estão procurando se alinhar com celebridades e artistas musicais fortes. ”
Os videoclipes também preenchem um vazio. “Eles replicaram o senso de escapismo associado à semana de moda”, diz Katherine Bailey, analista de varejo da Edited.
“Eles reaproveitaram elementos-chave, incluindo teatro e produção, status de celebridade e roupas ambiciosas.” Outro fator é o apetite crescente por coisas novas para observar enquanto as pessoas ficam mais em casa.
“Com 2020 gasto principalmente em ambientes fechados, o tempo de tela se tornou a única coisa que nos conecta com o mundo exterior”, diz Morgane Le Caer, editora de dados da Lyst.
Itens de vestuário de destaque dos maiores vídeos pop deste ano – que, em média, têm cifras de exibição na casa das centenas de milhões – tornaram-se instantaneamente procurados online.
Após a estreia do vídeo musical WAP de Cardi B e Megan Thee Stallion, as pesquisas por estampas de leopardo, tigre e cobra aumentaram 201%.
Da mesma forma, depois que o vídeo Watermelon Sugar de Harry Styles foi transmitido pela primeira vez, as pesquisas pela camisa floral semi-transparente de Bode que ele usa aumentaram 31%, enquanto o vídeo de Dynamite by BTS foi diretamente vinculado a um aumento nas pesquisas por chapéus de balde ( 128%, de acordo com Lyst).
O designer disse ao Guardian que o filme de Beyoncé foi “incrível, e a dança foi incrível … combina com a mensagem que quero espalhar“.
Na verdade, para os designers de moda, o meio tem um amplo apelo. Nicola Formichetti, que trabalhou junto com Lady Gaga em muitos de seus videoclipes, incluindo Bad Romance e o recente Rain on Me, diz:
“Com um videoclipe, há uma narrativa no lugar, que dá vida à moda. É muito mais eficaz e interessante mostrar a moda por meio de uma história para mim. Quase como assistir a um curta-metragem em vez de assistir a uma passarela. ”
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Traduzido e editado por equipe Isto é Interessante
Fonte: The Guardian
